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“你们不仅仅带来诗意,还带来思考”!全国诗人作家为茅台酱香文化品牌创意“出点子”_0

发布时间:2019-08-03 06:45:47

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“你们不仅仅带来诗意,还带来思考”!全国诗人作家为茅台酱香文化品牌创意“出点子”

(会议现场图)

    1月13日下午,茅台集团会议中心开启了一场别开生面的茅台酱香文化品牌创意交流座谈会。数十位前来茅台出席首届“茅台酱香杯”星星?散文诗全国散文诗人笔会的诗人、散文诗人就茅台酱香文化品牌创意这一话题各抒己见。

 

(著名诗人、茅台集团企业文化处处长姚辉主持会议)

??本次举办‘茅台酱香杯’星星·散文诗全国青年散文诗人创作笔会,茅台集团把2019年定为“品牌塑造年”,唱响“文化与服务”两大主题战略部署为契机,是传承弘扬中华民族传统文化,酒文化与诗的完美锲合,定能绽放出更加优秀的作品。此次活动为中国散文诗界发现和挖掘新的生力军的创意之举,也是诗酒缘分的必然延续。茅台集团希望诗人作家们为酱香酒公司的品牌文化提出宝贵的创意和意见,为助力茅台酱香酒实现百亿目标出谋划策,让其发展更加行稳致远,助力茅台集团2019年实现千亿目标。

 

(向为华介绍酱香酒产品品牌)

??座谈会上,在观看完酱香公司茅台王子酒、茅台迎宾酒、贵州大曲、汉酱、仁酒、赖茅酒等茅台酱香系列酒产品的文化宣传片,并听取了茅台酱香酒营销有限公司总经理助理向为华对茅台酱香酒产品品牌的介绍后,作家们纷纷发言,现场气氛浓烈。

(《星星》诗刊主编龚学敏作交流发言)

??“我1995年来过茅台镇,是晚上才进入镇里。当时来只去了红军渡口,写了首与红色文化有关的长诗就离去了。对茅台基本没有什么印象。今天再来,感觉茅台的影响力之大难以想象。上天要造一个东西,让它成为世界独一份,真是神奇。独特的土壤、气候、水造就了茅台。茅台是农耕文明产生的最后一个品牌,是长征文化留下的最后的传奇,随着农耕时代的结束,随着长征队伍走过,今后都不会再有了。如果没有红色文化,这么多年对茅台的推广也会有阻力。现代化的今天已经回不到‘将敬酒’时代了,‘五花马,千金裘,呼儿将出换美酒’将永远成为历史。今天,酒的受众在不断变化,过去的酒敬天敬长辈,今天是取悦自己。现在用诗写酒该怎么写,也是一个课题。用生命写作,就是情怀,做酒也是一样。”四川省作家协会副主席、《星星》诗刊主编、著名诗人龚学敏第一个发言。

(诗人作家们在会上踊跃发言)

??以经营浓香型酒、清香型酒为主业的诗人北野说:“来了茅台感觉非常奇怪,我们那边的天,一年四季至少有300天阳光明媚,但茅台,这样的阴雨天特别多,气压低、湿度高,这是别的地方没有的。这才让我明白,这样的环境微生物才会产生。中国制造业,工匠精神在茅台已经沉淀为一种文化精神。天下人都喜欢喝茅台,很多地方做试验都没有产出真正的茅台酒。今天我才发现,茅台酱香系列酒有好几个品牌。这说明茅台集团的宣传还有真空地带,在单品上应该有一个集体的表达,文化的概念要一致,不要在传播上带给消费者误会。广告怎么做,不能只听经销商的,要听消费者的。”

??著名诗人箫风从一个饮者的角度发表了自己的见解:“茅台酱香系列酒这几个品牌,我以前都以为不是茅台集团生产的。我个人认为,茅台酱香系列酒品牌不能太多。茅台的系列酒还有很多市场空白的地方,比如湖州,八、九年了,我就没发现有茅台系列酒。汉酱酒最应该在汉高祖刘邦的故里徐州去做营销。”

??“我做企业30多年,还将攻读博士,国内很多企业我去过,也走过了许多国家。在德国,发现德国人并不都喜欢他们自己的汽车品牌奔驰、宝马,而是更热衷于日本的车。日本人生产产品,针对客户都有非常深入的研究。我们的酒企业也应该好好研究客户。一款酒怎么取名非常重要,要怎么取才能获得大众接受,也不能不作研究。”《星星》诗刊副理事长彭毅说。

??《星星·散文诗》名誉主编、著名诗人周庆荣发言说:“喝第一口茅台,我就在心里赶走了其它酒,再喝上一口,我觉得我的人生都可以总结。如果这个世界上只剩我一个人,我会倒上一两杯茅台。茅台和人的关系非常好,尊重人本原的需求。茅台酒能提升人的精气神,慢慢品,能让复杂的人生活一下子简单。我想送给茅台酒一句话:喝下去,生活依然有奔头。茅台酱香系列酒,品牌不能过多,多了杂了就会自我分歧。

??“喝三口,喝三杯,喝三次……刚才听了品茅台酱香系列酒的方法介绍,很有兴趣。中国文学史就是一部诗歌史,千百年诗与酒文化互相渗透。这次笔会,是名刊与名企的首次合作,希望今后《星星》诗刊能与茅台开展更多的合作,诗人们天生的灵感与工匠精神灵犀相通,希望诗人们多写茅台。昨晚吃饭时有人说,地上一滴酒,天上千颗心,我想改一改:‘地上一杯茅台酒,天上人间满是星’。希望今后《星星》诗刊与茅台合作一款酒,叫‘茅台诗心酒’”《星星》诗刊副主编、著名诗人李自国如是说。

??《星星》诗刊副主编、著名诗人干海兵说:“我是第一次来茅台。当我们决定在茅台举办此次散文诗笔会,告知各位诗人们的时候,大家都非常感兴趣,这都是因为茅台强大的品牌吸引力。好酒激发诗兴,相信大家也都找到了灵感。”

??“茅台王子酒是不是飞天茅台酒的儿子?每个人都不可能成为王子,成为王子的人太少太少。那么,我想到一句广告语:‘茅台王子酒,喝过了就是王子’。大家都说了,茅台酱香系列酒,不能把品牌做得太多,我有同感。集中精力打造两三个品牌,胜过七八个。”著名诗人王幅明说。

(产品展示)

??诗人们的发言持续了两个半小时,还有半数以上没来及开口。因为时间关系,主持会议的贵州省作协副主席、著名诗人、茅台集团企业文化处处长姚辉不得不遗憾地宣布终止会议,他说:“这次座谈,是诗与酒的对话,更多的是诗对酒的点拨。此次和《星星》诗刊的合作,给茅台酱香系列酒市场建设带来了新的思考。茅台有今天,与文化界的支持是分不开的。给茅台出点子想办法,是茅台高层最关注的话题。大家到茅台,不光带来了诗意,还带来了创意,带来了思考,谢谢大家。”

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